IDN Research 2026: Konten Viral Tak Selalu Punya Dampak Jangka Panjang
- IDN Research Institute menegaskan bahwa konten dengan fokus topik mendalam memiliki daya tahan lebih lama dibandingkan konten yang hanya mengejar viralitas semata.
- Laporan Indonesia Millennial and Gen Z Report 2027 menjelaskan perbedaan antara siklus hidup topik dan viralitas, di mana topik bisa bertahan hingga bertahun-tahun sementara viralitas hanya hitungan minggu.
- Riset menunjukkan setiap topik melewati fase pertumbuhan stabil, meledak, lalu jenuh; sektor seperti mode dan keuangan cenderung memiliki masa pertumbuhan lebih panjang dibanding olahraga atau kebugaran.
Bandung, IDN Times - Konten media sosial yang fokus pada satu topik mendalam memiliki kekuatan yang lebih lama jika dibandingkan dengan mengutamakan vitalitas semata. Berbagai konten yang hanya mengandalkan viral memiliki kecenderungan tidak bertahan lama.
IDN Research Institute dalam laporan Indonesia Millennial and Gen Z Report 2027, baik pembuat kebijakan, pemerintah dan pelaku usaha, harus turut mempertimbangkan membuat konten yang memperkuat topik dengan pesan yang kuat untuk disampaikan kepada publik, tidak hanya sebatas mengandalkan viral semata.
"Sangat penting untuk membedakan antara viralitas konten dan siklus hidup suatu topik. Sementara viralitas beroperasi pada skala hari atau minggu, topik beroperasi pada skala bulan atau bahkan tahun," dikutip laporan Indonesia Millennial and Gen Z Report 2027, Rabu (17/6/2026).
1. Kedalaman topik yang akan disampaikan sangat kuat untuk publik
Dalam riset tersebut juga dijelaskan, hasil analisis yang dilakukan oleh Exploding Topics pada tahun 2020, berdasarkan data pencarian Google di ribuan topik dan industri, memberikan perspektif baru di mana terdapat beberapa dampak positif dari memperkuat sebuah topik pesan yang akan disampaikan ke publik.
"Studi tersebut menemukan bahwa topik umumnya melewati tiga fase: pertumbuhan stabil, pertumbuhan meledak, dan saturasi puncak (kejenuhan). Durasi setiap fase bervariasi secara signifikan tergantung pada industrinya," tulis hasil riset tersebut.
2. Konten viral tidak terlalu matang untuk menyampaikan informasi
Kemudian, topik yang berkaitan dengan mode fashion keuangan, dan perjalanan dapat mempertahankan fase pertumbuhan eksponensialnya selama lebih dari satu tahun, sementara topik dalam bidang olahraga atau kebugaran cenderung mengalami siklus yang jauh lebih pendek.
Hanya saja, di hampir semua sektor, banyak topik yang belum mencapai fase puncaknya, yang berarti masih ada ruang substansial untuk eksplorasi dan pengembangan jangka panjang.
Perbedaan ini sangat krusial karena sepotong konten yang viral tidak secara otomatis menunjukkan kematangan dari topik yang mendasarinya.
3. Viral jangan ditafsirkan bisa bertahan jangka panjang
Hasil riset juga membuktikan bahwa sebuah tren besar kemungkinan menghilang dari linimasa (timeline), sementara minat yang lebih luas di baliknya terus tumbuh secara perlahan dalam jangka waktu yang jauh lebih lama.
Dalam praktiknya, merek, perusahaan media, dan pembuat kebijakan harus menghindari menafsirkan viralitas jangka pendek sebagai satu-satunya indikator relevansi publik.
"Pertanyaan yang lebih strategis adalah apakah topik yang mendasarinya masih memiliki momentum jangka panjang di bawah permukaan siklus perhatian harian," kata hasil riset tersebut.
