Terlaris di Jepang, Produk Haircare Ini Pede Tembus Market Indonesia
- Visual dan kesehatan rambut harus seimbang, &honey non-SLS dan paraben free
- &honey masuk ke 15 negara, akan bertambah lagi hingga akhir tahun ini
- Watson Indonesia optimistis &honey bisa diterima di pasar Indonesia
Bandung, IDN Times - Produk haircare paling laris di Jepang, &honey resmi masuk ke pasar Indonesia setelah diboyong oleh Beauty World Indonesia. CEO Beauty World Efendi Tan menjelaskan, tidak hanya di Jepang, jenama itu sudah populer di sejumlah negara.
Berdasarkan riset pasar yang digelar Future Trend Research Institute Inc pada 2023, kata Efendi, &honey merupakan merek nomor satu di Jepang berdasarkan data penjualan dari Januari hingga Desember 2022.
“Tentunya kami optimistis brand &honey bisa diterima dengan baik di Indonesia,” kata Efendi, dalam siaran pers yang diterima IDN Times, Minggu (24/8/2025).
1. Visual dan kesehatan rambut harus seimbang
Efendi memastikan jika Beauty World sudah mendapatkan izin edar &honey dari Badan POM. Dengan diluncurkannya &honey, ia berharap masyarakat bisa mendapatkan alternatif produk shampoo non-SLS dan paraben free.
“Definisi rambut yang sehat kini lebih dari sekadar visual yang indah, tapi rambut juga harus kuat, lembab, dan terawat dari dalam. Konsumen mulai bijak dengan memperhatikan kandungan produk yang mereka pakai setiap hari,” ujarnya.
Prinsip mengedepankan visual daripada kesehatan rambut bukanlah hal yang asing. Di Indonesia, pernah ada tren botox rambut, lalu belakangan berganti menjadi tren shampoo non-SLS dan paraben free, di mana tentu memberikan resiko terhadap kesehatan rambut.
2. Ada sembilan negara lain yang jadi market baru
Masuknya &honey ke Indonesia merupakan buah kerja sama antara Beauty World Indonesia dan Cosme Japan, perusahaan distribusi produk kecantikan asal Negeri Sakura.
Executive Officer of Cosme Japan Kiyotaka Yanagiuchi menjelaskan, perusahaannya kini menaungi 40 produk kecantikan termasuk &honey. Saat ini, kata Kiyotaka, &honey sudah didistribusikan di 15 negara dan jumlah itu akan terus bertambah lagi hingga akhir tahun ini.
“Pada 9 Oktober 2025, kami juga akan meluncurkan &honey di sembilan negara lainnya. Ketika kami meluncurkan di Thailand, produk &honey langsung sold out dalam waktu satu bulan; membuktikan bahwa produk ini memang sudah populer,” ujar Kiyotaka.
Dia menambahkan, meluncurkan produk &honey di Indonesia merupakan sebuah mimpi yang menjadi kenyataan. Karena, tidak banyak produk haircare dari Jepang yang ada di pasar Indonesia.
3. Optimistis disambut market Indonesia
Di sisi lain, Category Manager Personal Care Watson Indonesia Flora Irawati Roma mengungkapkan, Watson Global sudah lama bekerja sama dengan Cosme Japan dalam menjual produk kecantikannya.
Karena itu, Watson Indonesia sangat antusias ketika Beauty World ingin memasarkan produk &honey di Indonesia.
“Kami sangat optimistis &honey bisa mendapatkan tempat di hati masyarakat Indonesia karena produk ini sudah sangat populer,” kata Flora.
Ada dua varian &honey yang dijual di Watson Indonesia, yakni Deep Moist untuk rambut kering dan kusam; juga Melty untuk rambut keriting dan frizzy.
