Industri Kecantikan Lokal Melesat, Produk Indonesia Makin Dilirik

Meningkatnya kualitas produk membuat brand lokal semakin mampu bersaing dengan merek internasional. Kondisi tersebut tercermin dari semakin besarnya porsi produk dalam negeri yang dipasarkan di berbagai kanal penjualan.

Di ekosistem Sociolla, misalnya, lebih dari separuh produk yang tersedia merupakan hasil karya brand lokal. Tak hanya bertambah dari sisi jumlah, produk-produk tersebut juga hadir dengan inovasi yang disesuaikan dengan karakteristik kulit dan kebutuhan konsumen Indonesia.

Menurut Chrisanti, perkembangan ini menjadi bukti bahwa brand lokal kini tidak lagi dipandang sebagai alternatif, melainkan telah menjadi pilihan utama banyak konsumen.

"Bagi kami, membangun jenama lokal tidak cukup dilakukan melalui satu kampanye, tetapi membutuhkan dukungan yang berkelanjutan melalui ekosistem omnichannel, storytelling, dan berbagai inisiatif yang membantu jenama menjangkau lebih banyak konsumen, membangun koneksi yang lebih kuat dengan masyarakat, serta terus berkembang secara berkelanjutan," paparnya.

Selain jumlah jenama yang terus bertambah, tren belanja masyarakat juga menunjukkan perubahan. Makeup, fragrance, dan produk kecantikan menjadi tiga kategori dengan permintaan tertinggi di platform kecantikan tersebut.

Menariknya, kategori fragrance didominasi produk lokal. Hampir 99 persen parfum yang tersedia di platform tersebut berasal dari jenama Indonesia. Sementara pada kategori produk kecantikan, produk yang berfokus pada perbaikan skin barrier, perlindungan terhadap sinar UV, hingga perawatan kulit berjerawat menjadi produk yang paling banyak dicari.

Tren tersebut menunjukkan bahwa inovasi jenama lokal semakin relevan dengan kebutuhan masyarakat. Tidak hanya menghadirkan produk yang mengikuti perkembangan dunia kecantikan, tetapi juga mampu menjawab persoalan kulit yang umum dialami konsumen di Indonesia.

Persaingan industri kecantikan yang semakin ketat membuat jenama lokal terus berinovasi. Pemahaman terhadap karakteristik kulit masyarakat Indonesia dinilai menjadi salah satu kekuatan utama sehingga produk yang dihasilkan semakin dipercaya konsumen.

Melalui kampanye Love Local yang digelar sejak 2021, Sociolla menyebut ingin terus memberikan ruang bagi jenama lokal untuk meningkatkan visibilitas dan memperluas jangkauan pasar melalui berbagai kanal penjualan, baik daring maupun luring.

"Melalui Love Local, kami berharap semakin banyak masyarakat yang tidak hanya mengenal, tetapi juga semakin percaya dan bangga memilih jenama kecantikan lokal Indonesia. Sejalan dengan komitmen yang telah kami jalankan sejak 2021, Sociolla akan terus menghadirkan berbagai inisiatif untuk membantu jenama lokal berkembang, memperluas jangkauan pasar, dan memperkuat daya saingnya, sehingga bersama-sama dapat mendorong kemajuan industri kecantikan Indonesia," kata Chrisanti.