Strategi Cap Kaki Tiga Jaga Eksistensi di Kalangan Generasi Z
Bandung, IDN Times - Jenama minuman kemasan larutan pereda panas Cap Kaki Tiga terus menjaga eksistensi. Saat ini mereka turut menyasar generasi Z dengan memperkenalkan produk barunya yaitu Cooltopia: paduan rasa lemon lime atau jeruk dan lemon.
Cooltopia Lemon Lime ini merupakan minuman kemasan kaleng baru dari Cap Kaki Tiga yang diklaim bisa sebagai pereda panas dalam untuk gen Z.
Head Of Marketing F&B Kino Indonesia Lie Joko Budiman mengatakan, produk ini dibuat berdasarkan research.
"Kita lihat data, penduduk Indonesia mayoritas gen Z, mereka memiliki perilaku berbeda sangat bergantung pada influencer, dan kami research apa yang mereka suka akhirnya Cooltopia lemon dan lime," ujar Joko di boot Playlist Live Super Festival di Pusenif, Kota Bandung, Sabtu (9/11/2024).
1. Diklaim bisa redakan panas dalam saat konser
Produk baru ini juga turut diperkenalkan secara resmi dalam gelaran musik Playlist Live Super Festival. Joko menjelaskan, Cooltopia sengaja memperkenalkan produk baru ini di acara tersebut.
Menurutnya sangat tepat untuk meredakan panas dalam para penonton nantinya.
"Cooltopia merupakan minuman moderen energik untuk anak Gen Z. Untuk konser musik, dan bisa menemani hari-hari ataupun untuk di konser. Minuman ini bisa mendinginkan," ucapnya.
2. Kandungan sesuai dengan BPOM
Joko menuturkan, target pasar dari Cooltopia ini juga hanya untuk 18-30 tahun di mana rentang umur tersebut didominasi oleh gen Z.
Apalagi, para generasi itu memiliki kecenderungan untuk mencoba hal-hal baru. Sehingga produk ini menurutnya sangat tepat.
Dalam hal komposisi kandungan dalam produk baru ini, Joko mengklaim sudah sesuai dengan anjuran BPOM.
"Sebetulnya Cooltopia masuk kesehatan atau cool drink kandungan gula sudah mengikuti kaidah di BPOM tapi tentu untuk penderita diabetes harus dengan anjuran dokter, termasuk minuman manis lainnya," kata dia.
3. Target market di kelompok gen Z
Sementara Senior Brand Manager Cap Kaki Tiga, Jesica Christianty menambahkan, kehadiran di acara konser yang digelar di Pusenif, Kota Bandung, ini sesuai dengan target menyasar para gen Z. Selain itu, ibu kota Jawa Barat ini juga dikenal sebagai kota kreatif.
"Anak muda memilih produk yang dekat dengan kehidupan mereka cocok dengan konser ini. Kami tidak hanya menghadirkan booth tapi ada pengalaman baru nantinya dirasa sangat cocok lah," katanya.
Sebagai informasi, harga satu kaleng Cooltopia dibanderol Rp5.000. Nantinya akan banyak promo yang menarik turut dihadirkan dalam gelaran Playlist Live Super Festival.
