Radio di Kota Bandung Tetap Eksis di Tengah Himpitanan Disrupsi Media

2. Harus berani berinovasi agar tidak tergerus zaman

Di tengah disrupsi media saat ini, radio harus mau dan mampu berinovasi. Perkembangan internet yang semakin masif dan kehadiran media sosial membuat persiangan dalam menyajikan informasi yang benar dan aktual saling berebut.

Jika tidak ingin sirnah ditelan zaman, maka pengembangan ekosistem baru baik dari segi penyiaran maupun bisnis wajib dilakukan. Misalnya, radio harus bisa memanfaatkan media sosial seperti Youtube, Instagram, Podcast, dan media lainnya dalam menyampaikan informasi, tidak melulu melalui siaran audio melalui frekuensi.

"Ranah digital ini harus dikembangkan walaupun karakteristik utama tetap harus diutamakan radio, yakni di bidang audionya," kata Basith.

Di sisi lain, radio tetap harus memikirkan pendapatan agar mereka mampu independen dan sehat dalam menyajikan informasi yang tepat kepada para pendengar. KPID Jabar pun berharap radio sebagai lembaga penyiaran bisa menjadi verifikator informasi bohong (hoaks) yang kerap beredar di media sosial.

"Harusnya radio ini bisa memberi jawaban informasi yang tersebar. Radio harus membebaskan masyarakat dari hoaks," papar Basith.

3. Karakteristik radio harus dikuatkan untuk membuat pendengar lebih loyal

PR and Marketing Coorporate Dahlia Fm, Didan Pellani menuturkan, digitalisasi memang menjadi faktor penting dalam menunjang bisnis radio. Perkembangan zaman yang cepat di mana masyarakat banyak memanfaatkan media sosial jelas harus diimbangi dengan perubahan dalam radio untuk menyampaikan informasi kepada masyarakat secara menyenangkan.

Di Dahlia, lanjut Didan, coba menyeimbangkan antara penggunaan medsos seperti Youtube, Instagram, dan lainnya. Kondisi ini kemudian mendorong para penyiar di Dahlia untuk dandan yang unik dan punya karakteristik kuat.

"Meski radio ini sifatnya memang audio, tapi kami coba mengikuti (perkembangan). Untuk konten juga kita perbanyak agar bagaimana bisa menarik minat pendengar dan warga lainnya agar bisa loyal bersama Dahlia," kata Didan.

Keikutsertaan pendengar dalam berbagai kegiatan yang dilakukan radio pun penting. Radio harus bisa membuat masyarakat tetap menikmati informasi melalui audio, juga mereka aktif mengikuti ajakan para penyiar atau program yang diselenggarakan.