Startup Spillify Ingin Ubah Rekomendasi Konsumen Jadi Cuan

Co-founder dan CEO Spillify.io, Firman Natayudha, mengatakan masyarakat Indonesia sebenarnya sudah terbiasa merekomendasikan produk kepada teman, keluarga, maupun pengikut di media sosial. Namun aktivitas tersebut selama ini berlangsung secara organik tanpa penghargaan yang jelas.

Melalui Spillify, konsumen yang disebut Spillers dapat mengikuti berbagai misi mulai dari mencoba produk, mengunjungi toko, membuat ulasan, hingga membagikan pengalaman penggunaan produk secara organik.

Seluruh aktivitas tersebut kemudian diverifikasi sehingga brand memperoleh data dan laporan yang dapat diukur.

"Selama ini, orang Indonesia merekomendasikan produk kepada teman-temannya setiap hari secara gratis. Spillify.io hadir untuk mengubah itu. Ngespill sekarang bisa dapat cuan," ujar Firman.

Menurutnya, konsep tersebut bukan sekadar alternatif pemasaran influencer, melainkan kategori baru dalam ekosistem pemasaran yang mengedepankan pengalaman konsumen nyata.

Kemunculan Spillify tidak lepas dari perubahan perilaku konsumen yang semakin kritis terhadap iklan dan endorsement berbayar.

Perusahaan menyebut biaya kerja sama dengan influencer terus meningkat, bahkan rata-rata mencapai Rp150 juta untuk satu aktivasi. Di sisi lain, banyak brand mencari cara yang lebih efisien untuk membangun kepercayaan konsumen.

Firman menilai rekomendasi dari sesama pengguna memiliki nilai yang lebih tinggi dibandingkan promosi berbayar karena dianggap lebih autentik.

Data yang dikutip perusahaan dari Nielsen 2025 menunjukkan tingkat kepercayaan terhadap rekomendasi sesama konsumen disebut tiga kali lebih tinggi dibandingkan konten berbayar.

Karena itu, Spillify mencoba memfasilitasi perubahan tersebut melalui sistem Quest yang memungkinkan pengalaman konsumen dikumpulkan, diverifikasi, dan dimanfaatkan sebagai aset pemasaran yang terukur.

"Ini bukan hanya soal efisiensi biaya. Ini soal membangun kepercayaan yang tidak bisa dibeli dengan endorsement berbayar," kata Firman.

Meski baru diluncurkan, Spillify mengklaim telah memperoleh respons positif dari komunitas konsumen. Sejumlah komunitas seperti Mom Influencer dan Affiliate Muslim Indonesia disebut telah bergabung dengan total lebih dari 20.500 anggota potensial.

Selain itu, perusahaan mengaku berhasil mengumpulkan lebih dari 200 founding Spillers secara organik sebelum platform resmi diperkenalkan ke publik.

Spillify juga menyebut sejumlah startup mulai menjajaki kerja sama karena melihat model pemasaran berbasis konsumen nyata sebagai alternatif yang lebih efektif dibandingkan pendekatan konvensional.

Ke depan, perusahaan menargetkan memiliki 200 ribu Spillers aktif di kawasan Asia Tenggara dalam tiga tahun mendatang. Indonesia akan menjadi pasar awal sebelum ekspansi dilakukan ke Malaysia, Singapura, dan Filipina.

Firman mengatakan visi jangka panjang Spillify bukan hanya membangun platform pemasaran, melainkan menciptakan infrastruktur baru yang menghubungkan brand dan konsumen melalui kepercayaan yang lahir dari pengalaman nyata.

"Indonesia punya jutaan konsumen yang setiap hari merekomendasikan produk kepada orang-orang terdekat mereka. Selama ini, nilai itu hilang begitu saja. Spillify.io hadir untuk mengubah itu karena kepercayaan yang dibangun sesama konsumen adalah aset marketing paling kuat yang belum pernah diformalkan," ujarnya.