Usung Konsep Diversity Jadi Kunci Sukses Raecca

07 Jun 2024, 22:53 WIB

ilustrasi kulit sehat (pexels.com/Ron Lach)

Bandung, IDN Times - Pada awal 2018, dengan modal awal sebesar Rp300.000, lahir sebuah brand kecantikan yang kini telah meraih perhatian banyak orang, ialah Raecca. Jenama ini didirikan dengan visi yang unik dan inspiratif: memancarkan kecantikan melalui kepercayaan diri dan keberagaman.

Raecca membawa misi untuk menunjukkan bahwa para wanita, dengan segala perbedaan yang dimilikinya, dapat memancarkan kecantikan sejati mereka.

Konsep branding diversity yang dipilih oleh Raecca terbilang menarik dan relevan pada era modern ini. Pada masa kini stereotip yang beredar di masyarakat telah membuat kata cantik sering kali didominasi oleh standar kecantikan yang sempit.

Raecca memilih untuk mematahkan stigma yang beredar saat ini, dengan mengajak wanita untuk merasa percaya diri dengan apa yang mereka miliki. Sebab bagi mereka, sejatinya kepercayaan diri itu datang dari diri sendiri.

Maka itu jangan heran jika brand ini memperkenalkan produk-produk kecantikan yang tidak hanya berkualitas, tetapi juga mengakomodasi berbagai jenis kulit, warna, dan karakteristik unik setiap orang.

1. Pertama populer lewat lippe serum

Usung Konsep Diversity Jadi Kunci Sukses Raecca (IDN Times/istimewa)

Perjalanan Raecca sebagai brand beauty mulai menunjukkan hasil yang signifikan ketika produk lippie serum mereka mulai meroket di pasaran. Produk ini tidak hanya menawarkan kualitas yang oke, tapi diklaim mampu menjawab keinginan dari market Raecca.

Lewat produk tersebut, Raecca juga memiliki alasan dan pesan yang kuat tentang kepercayaan diri dan keberagaman.

Dalam waktu singkat, penjualan lippie serum Raecca mencapai angka 1.300.000 buah yang telah terjual. Hal tersebut menjadi pencapaian luar biasa untuk sebuah brand yang baru saja memulai perjalanannya dengan modal yang cukup kecil.

“Keberhasilan ini tidak terlepas dari sebuah keberhasilan dalam branding yang positif serta konsisten tapi juga kerja keras dan komunikasi antara satu dengan yang lain” kata Clarissa Natania, Public Relation Raecca dalam siaran pers yang diterima IDN Times, Jumat (7/6/2024).

2. Strategi branding yang mendekatkan diri dengan market

Usung Konsep Diversity Jadi Kunci Sukses Raecca (IDN Times/istimewa)

Atas keberhasilan itu, perjalanan Raecca cukup mulus dalam menembus pasar besar dan memiliki banyak reseller, serta telah membuka mall online di marketplace populer di Indonesia.

Melalui kampanye unik yang kreatif, inspiratif, dan penuh makna, Raecca mampu menciptakan hubungan emosional yang kuat dengan para pelanggannya.

Menurut Clarissa, bentuk branding seperti itu dapat meningkatkan kedekatan antara brand dengan customer tanpa adanya batas. Mereka berhasil menunjukkan bahwa berbeda itu cantik dan bahwa setiap wanita berhak merasa percaya diri dengan dirinya sendiri.

3. Berharap dapat menginspirasi banyak orang

Usung Konsep Diversity Jadi Kunci Sukses Raecca (IDN Times/istimewa)

Selain itu, Raecca juga aktif dalam berbagai kegiatan sosial yang mendukung pemberdayaan perempuan, misalnya dengan getol memberikan pelatihan tentang perawatan kulit, dan berbagi tips kecantikan yang sesuai dengan berbagai jenis kulit.

Dengan semakin berkembangnya teknologi dan akses informasi, Raecca juga memanfaatkan platform digital untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Mereka aktif di media sosial, berbagi konten edukatif, tutorial kecantikan, dan testimoni dari pelanggan yang puas.

Kini, mereka telah membuktikan bahwa dengan modal yang relatif kecil dan visi yang besar, sebuah brand dapat meraih kesuksesan. Kisah ini menjadi inspirasi bagi banyak pengusaha muda yang bermimpi untuk membangun brand mereka sendiri.

“Raecca telah menunjukkan keberhasilan tidak selalu bergantung pada besar kecilnya modal awal, tetapi lebih pada visi yang kuat, strategi pemasaran yang tepat, dan komitmen terhadap nilai-nilai yang diyakini,” tutur Clarissa.